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Fri, Nov 22, 2024
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| 6. 什么是特许生意
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特许(franchise)是一种经营管理方法，简单来说，就是特许总公司(franchisor)允许加盟公司(franchisee)在一定区域内使用它商号，标志，商标，并且在大多数情况下给予管理及促销上的支持。为成为特许家族一员，加盟公司除开始时出钱购买特许权外，还需每年定期交费，或让特许公司分享部分利润，有的还要求特许成员分摊某些费用如广告费。根据各特许制度的不同，特许公司与加盟公司联系程度也不同，整个特许体系的统一和标准化程度也不同。从最简单的给予商号，标志，商标的使用权到提供技术培训，生意地点的选择，提供货源，统一会计制度，管理控制，广告宣传，融资等等。正因为有特许公司的这些支持和使用已被人们接受的牌子，特许生意的成功率非常之高。
购买特许生意有哪些好处
这里所说的购买特许生意可以有两个意识：一个是直接向特许总公司买特许权，开始一个新生意成为一个新的加盟的公司。另一个是说向一个现存的加盟公司购买它的生意及资产，包括特许权，而原业主退出特许系统。这里只是泛泛谈谈特许生意的优势。第一，由于特许公司已建立了完善成熟的体系，成为这种体系的一员大大增加了生意新手成功的可能性。第二，能保证可靠的价格优惠的货源。第三，特许生意可以从特许总公司广泛的广告中得到好处。第四，特许生意可以从总公司得到持续不等的经营管理上的支持。第五，加盟公司较易得到融资(从银行，供货商或特许总公司本身)。
特许生意有哪些潜在的问题
第一，由于特许生意在许多事务上要服从特许系统里统一规范，所以管理自由会受到一定的限制。第二，将从总公司得到的服务与付出的特许费用相比，可能是得不偿失。第三，在某一地域经营的特许生意可能影响另一地区的特许生意。第四，总公司的支持和服务可能是说起来好听，但实际做起来并不令人满意。第五，营业额可能不象鼓吹的那么高。
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